Sucesso e Mais do Que Somente Lucro

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By LuKa Mucic pubs.by SAP

Em Abril, Handelsblatt, o diário alemão, publicou um comentário de um convidado, no qual Luka Mucic explica porque a sustentabilidade esta se tornando mais importante para os CFOs. Esta matéria e uma  versão e extensão daquele artigo, o qual apareceu em 25 de junho de 2018, na Global News Employee Network da SAP.

“Para progredir ao longo do tempo, todas as empresas precisam não somente prosperar nas performances financeiras mas tambem mostrar como se tornar uma contribuição positiva para a sociedade.”

Estas palavras poderosas vieram de Larry Fink, executivo chefe da firma líder de investimentos Black Rock. Fink chamou os chefes executivos das empresas do mundo inteiro para provar o quanto sustentáveis suas acoes são. “Sem um senso propositado,” ele continuou, nenhuma empresa, seja publica ou privada, pode alcançar todo o seu potencial. Ela ira em ultima analise perder sua licença para operar através dos seus principais acionistas.”

A resposta que ele recebeu foi substancial. Varios analistas ficaram surpresos em ouvir a mensagem vinda de um grande investidor. Mas teria sido Fink realmente, a primeira pessoa a fazer tal apelo?

Certamente não. Ele somente e veementemente sumarizou o que tem acontecido nos negocios nos anos recentes. Na SAP, por exemplo, nosso conselho de executivos, começou a prestar mais atenção para a sustentabilidade em 2009, e quatro anos mais tarde, publicamos um relatório integrado pela primeira vez. Este relatório fornece importância igual para as finanças, para as redes sociais, e a criação de valores ambientais, e ainda mostra como se relacionam.

Nossa visão e ajudar o mundo a funcionar melhor e melhorar a vida das pessoas, que desde quando publicamos nosso primeiro relatório integrado,  estamos provendo informações concretas de como nos, como empresas, estamos transformando esta visão em realidade. Tais transparências abre as portas para diálogos com os clientes, funcionários, sócios, e acionistas em sociedades maiores. Elas oferecem mais forca e credibilidade como pioneiros em sustentabilidade e nos habilitam para alavancagem, “nossa maior forca” : provendo aos nossos clientes com soluções e tecnologias que ajudam a eles  alcançar mudanças econômicas positivas e sociais enquanto minimizam o impacto em seu meio ambiente.

Um relatório integrado ajuda a fazer as empresas mais bem sucedidas em todos os níveis, incluindo ai ate nos mercados financeiros. Afinal de contas, de acordo com o ultimo relatório pela Global Sustainable Investment Aliance, 53% dos ativos profissionais gerenciados na Europa agora usam estratégias responsáveis, pelos investimentos totalizando 26% das contas de todos os ativos gerenciados profissionalmente a nível global.

A sustentabilidade esta crescendo nas agendas dos CFOs top.

Os CFOs estão relatando mais do que somente nas performances financeiras, pelo menos atualmente. Eles tem aumentado seus focos porque os relacionamentos das performances destas empresas e a maneira como elas tratam as pessoas neste ambiente, ambos dentro dos negocios em si mesmos através da rede inteira dos valores, tem a mesma importância.

Tudo isso no entanto e sobre querer fazer as coisas certas e trabalhar para o proposito das nossas empresas e suas responsabilidades em primeiro lugar, que as KPIs não financeiras fornecem uma base importante para manejar os negocios mais holisticamente. Nos medimos o sucesso dos nossos negocios através de quatro indicadores : as receitas e as margens operacionais refletem as performances passadas; o envolvimento dos funcionários com os clientes nos ajuda a compreender o que podemos atingir no futuro.

A relevância dos aparentes “soft” fatores como estes aumenta ate mais, se nos os expressarmos em termos de valores monetários. O impacto significativo dos KPIs não financeiros, que podem estar operando lucros podem ser claramente vistos em nosso Business Health Culture Index : Cada um dos pontos percentuais podem aumentar ou diminuir nas mudanças dos índices em nossos lucros operacionais entre $£ 85 e $£ 95 milhoes.

O Impacto Dos KPIs Não Financeiros

Um outro bom exemplo e o efeito da retenção dos funcionários nas performances financeiras. Isto e altamente significativo para a SAP como um provedor liderando os softwares comerciais. Nada disso tem um impacto de sucesso no longo prazo da SAP do que a criatividade, o talento, e a lealdade do nosso pessoal. Nossos relatórios integrados fornecem os números para dar suporte a isso. Cada ponto percentual muda os níveis de retenção dos funcionários e modifica nossos lucros operacionais pela relação entre $£ 55 e $ £ 65 milhoes.

Semelhantemente, nos verificamos como os compromissos influenciam nossos resultados financeiros. Os índices de envolvimento dos funcionários medem os compromissos dos funcionários e sua lealdade, e como orgulhosos nosso pessoal se sente para a nossa empresa, e como eles se identificam com ela. Para cada mudança em pontos percentuais, modifica este índice, nos percebemos esta mudança entre $ £50 e $ £60 milhões em nossos lucros operacionais anuais.

Nos calculamos este índice, o qual esta atualmente em 85%, pelas pesquisas com nossos funcionários anualmente. Nos tambem perguntamos a eles se eles pensam que seria importante para a SAP a busca por sustentabilidade. Hoje, 93% da nossa forca de trabalho acreditam que e importante, dos 77% de oito anos atrás.

Estes números nos diz que estamos certos para continuar o curso que nos preparamos em 2009 – por exemplo, pela indução a frente na redução das nossas emissões de carbono. Nesta área, nos atingimos um outro objetivo em Maio de 2017, quando nos comprometemos a nos tornar neutros em 2025. Um objetivo ambicioso. Mas com a nossa estratégia na nuvem e o fato de que nosso centro de dados são os 100% energizados pela energia renovada, sendo um objetivo atingível.

Os objetivos a serem atingidos superam os do mercado

As conexões entre as nossas estratégias na nuvem e nossos goals mostram como uma empresa e o seu senso a ser atingido podem se combinar com seus objetivos financeiros. Este e o propósitos para induzir as empresas, as quais se alinham ao seu centro de negocios e os desafios com o social e ecológico de nossa época, nascem.

Esta abordagem de 360 graus não somente nos leva para as mudanças sociais e ecológicas, mas ela tambem, se paga nos mercados. Varios estudos tem mostrado que os objetivos através das empresas conseguem uma performance melhor. Os efeitos disso são vistos na economia real, através dos fatores tais como o poder das inovações e das vendas, assim como tambem nos mercados financeiros --- por exemplo, nos preços dos estoques e do próprio mercado com a capitalização. Ai esta a razão pela qual a sustentabilidade tem sido há muito tempo uma top prioridade para os CFOs. Isso cria tambem novas oportunidades para nos, agora mais do que nunca, as empresas precisam relatar e analisar as soluções que fornecem o conhecimento para levar ao financeiro, o social e as performances ecológicas das empresas como um todo.

BH 24 07 2018

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Pesquisa, Tradução e Divulgação : Miguel Moyses Neto Visite nosso linkedin  http://br.linkedin.com/pub/miguel-moyses-neto/28/971/9aa  -- Se Gostou Desta Materia Divulgue Para Seus  Amigos !!! --Visite Tambem Nosso Twitter : @mikenetIT – Uma Fonte Das Principais Agencias, Personagens e Links de Noticias Do Mundo Inteiro !!! Ou Veja Tambem Nosso Blog : http//Miguel Moyses.blogspot.com.br

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