Como Assegurar Que a Lucratividade e a Sustentabilidade Sejam o Mais Importante Em Sua Empresa ?

A escolha entre a sustentabilidade e a lucratividade não e mais um problema, na medida em que as empresas mais promissoras começam a mostrar ganhos reais  -- tais como a Tesla Inc. que tomou da GM e da Ford os primeiros lugares entre as mais valiosas do mercado industrial das montadoras americanas dos USA pelo titulo de capitalização do mercado. A cia industrial energética e montadora de automóveis com sede em Palo Alto alcançou esta marca devido em parte a uma forte performance Q1 como uma contra-parte da queda de Detroit.

Quanto ao fato da GM e da Ford terem fortes lucros e suas folhas de balanço saudáveis, a Tesla oferece alguma coisa que Wall Street adora muito mais : o potencial para crescimentos dramáticos, disse o New York Times na semana passada. A Tesla vai mudar o mundo e esta dotada conseguir mais dinheiro sobre duas tendências na indústria atual : a mudança para os veículos elétricos como parte de um aumento na movimentação societária para uma energia mais limpa, e o advento de automóveis auto-dirigiveis.”

Sim, a Tesla tem sido “Verde” no que se refere ao meio ambiente. Mas isto também e possível para as organizações que não tenham atuado como energias limpas logo no inicio para misturar a lucratividade com a sustentabilidade – esta nobre combinação de meio ambiente e negocios, enquanto preserva os recursos naturais de ambientação e harmonia. Esta e uma boa maneira para satisfazer todos os acionistas.

Escolha seus acionistas da maneira mais inteligente

Uma situação critica para as empresas mais antigas – pequenas e grandes – seriam os acordos com as mudanças de clima—relacionadas com os temas das suas salas de discussões em oposição aos departamentos de sustentabilidade, de acordo com o RELATORIO MIT SLOAN MANAGEMENT. O conselho de diretores precisaria de uma compreensão maior de como os riscos dos impactos de resultados, incluem riscos de clima entre suas organizações, para determinar suas audiências mais significativas.

Os conselhos que consideram os acionistas de curto prazo como os únicos acionistas importantes – seriam improváveis em considerar uma mudança climática como um material de risco para objetivos de relatórios,” o MIT SMR afirmou no mês passado.  “Alternativamente, aqueles conselhos que consideram os acionistas de longo prazo e as gerações futuras de funcionários como uma audiência importante poderia considerar uma provável mudança climática para um material de risco.”

Seria preferível do que reinventar a roda, o MIT SMR recomenda que as organizações facilitem suas transições para a sustentabilidade através de :

·        Aprender a partir dos trabalhos já existentes feitos pelo NGOs, dos contabilistas, acadêmicos, e outros.

·        Estabelecer maiores ênfases nos processos de materialização e determinação.

·        Explorando as circunstancias e os cenários que poderiam afetar seus negocios e o desenvolvimento de planos para eles.

Mostrem-me os numeros

Os membros do conselho que discutiam a sustentabilidade com os acionistas que concordam e uma coisa. E uma outra coisa para os CFOs para quantificar os valores ambientais, tais como aqueles de preservação habitacional ou segurança nas fabricas. “Somente mencionar a palavra sustentabilidade e os olhos do chefe financeiro estão provavelmente brilhando sobre isso,” CFO.com afirmou no mês passado. “ As perdas e ganhos do próximo período serão provavelmente muito mais compelidos do que a questão de escolha das instalações da empresa irão ter acesso a energia mais barata ao longo dos próximos 20 anos.”

Mas os investidores de longo prazo, tais como aqueles mencionados pelo MIT SMR, estão começando a mudar isto. Os executivos de finanças, irão crescentemente precisar de dados granulares sobre como a mudança de clima vai poder influenciar os futuros balanços destas organizações – porque os investidores de longo prazo assim como os endossos e os fundos de pensão estão demandando que as informações, estejam de acordo com os CFO.com

A mae das invencoes

Mudar para a lucratividade sustentável não e sempre um privilegio que as organizações escolhem. Algumas vezes o meio ambiente forca para uma inovação.

“Nos mercados onde as pressões sobre os recursos são sentidas em sua maioria com mais acerto os esforços de sustentabilidade tem se tornado uma benéfica inovação,” a Universidade Business Review afirmou em 2013. A mais bem sucedida das empresas estudaram e seguiram uma ou mais de três abordagens :

·        No longo prazo : relativamente aos investimentos e métodos sustentaveis mais caros os quais eventualmente – e dramaticamente --- baixaram os custos e aumentaram os rendimentos.

·        A forma mais fácil : Pequenas mudanças no processo que levam a economia de custos, as quais financiadas com as tecnologias mais avançadas que aumentaram a produção e a eficiência.

·        Espalhando o sistema : os esforços da sustentabilidade dispersiva para as operações dos clientes e os fornecedores, as quais ajudaram as organizações a desenvolverem novos modelos de negocios que os competidores nunca puderam imitar.

As trocas entre o desenvolvimento econômico e o ambientalismo não são necessárias,” HBR afirmou. “ Ao invés disso, a busca pela sustentabilidade pode ser um atalho muito poderoso para a reinvenção de todos os negocios que enfrentam limites de recursos e poder de compras dos seus clientes.”

“ Este atalho poderoso para a reinvenção “ pode também ser dirigido pelo consumo, assim como a GM e a Ford aprendeu. E ainda não foi assim tao tarde como para as empresas legais para se movimentar. Os fabricantes de automóveis não estão parados com os seus esforços para melhorar os resultados atuais e os prospectos futuros,” The New York Times afirmou.  “Ambos ( GM e a Ford ) compraram empresas de tecnologia para impulsionar suas experiências domesticas de engenharia.” Assim como a Tesla se prepara para lancar seu novo carro para o grande mercado de massa neste verão, a cia e sinônimo de high-tech ambiental e de sucesso. Apesar dos quase impensáveis agora, os carros de GM e da Ford poderiam ter implementadas as mudanças que poderiam um dia faze-los sinônimos de sustentabilidade e lucratividade também.

BH 06 08 2017

Pesquisa , Tradução , Divulgação : Miguel Moyses Neto

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